2012年1月9日新华社出版的今年第2期《瞭望》杂志“专家视点”栏目，刊发了本中心主任郑保卫教授的文章《提高中国气候传播影响力》。此文介绍了由郑保卫主任主持的中国气候传播项目组近两年来在气候传播研究领域所取得的成果，重点介绍了最近由郑保卫教授主编的中国第一本气候传播研究专著《气候传播理论与实践——气候传播战略研究》一书中的一些主要观点。

文章对“气候传播”作出了理论界定，认为“气候传播”，作为一种传播现象，它是将气候变化信息及其相关科学知识为社会与公众所理解和掌握，并通过公众态度和行为的改变，以寻求气候变化问题解决为目标的社会传播活动。简言之，气候传播是一种有关气候变化信息与知识的社会传播活动，它以寻求气候变化问题的解决为行动目标。文章强调，气候传播既是解决气候变化问题不可缺少的一种舆论方式，也是人们在应对气候变化中可以借助的一种无以替代的传播手段。

中国气候传播项目组在中国第一个启动了气候传播研究项目，编辑出版了中国第一本气候传播研究专著，率先在联合国气候大会举办地墨西哥的坎昆和南非的德班主办了气候传播国际论坛，在国内外产生了积极的影响，提高了中国气候传播的影响力。

附：郑保卫主任文章全文《提高中国气候传播影响力》

在南非德班不久前举办的气候传播国际论坛上，笔者主编的《气候传播理论与实践——气候传播战略研究》一书举行了首发活动。在这部中国第一本气候传播研究专著受到了与会者的好评，“气候传播”这一话题也引起了国内外读者的关注。

气候传播现象与气候变化问题的产生几乎是同步的，随着世纪之交气候变化问题的日益严重，特别是其全球化去世的日益显现，人们发现，气候变化问题所涉及的许多国家、社会组织、以及利益相关方，都在自觉或不自觉地运用各种传播技巧与传播策略，来阐释自己对于气候变化问题的立场和态度，来参与国际领域有关气候变化问题的讨论与争辩，来宣传和组织公众投入应对气候变化的行动实践。

这些气候变化领域的传播实践，也促使人们开始将气候传播作为一种理论进行学术探讨，作为一门交叉性学科进行理论架构，于是气候传播理论便逐渐进入了学界视野。进而引起全社会，特别是引起相关自然科学学科，以及环境学、社会学、地理学、心理学、政治学、新闻学、传播学等社会科学学科学者的关注。

在我国，一些研究气候变化的机构在其学术研究过程中，虽然也涉及到了一些有关传播的问题，但是将“气候传播”作为一个独立的实践与理论问题进行专项研究却是近几年的事。2010年初，我们在国内率先成立了“中国气候传播研究项目组”（Project of China Climate Change Communication）。正是在这一项目的研究过程中，我们首次采用了“气候传播”这一概念，并将“气候·传播·互动·共赢”作为项目研究的主题，即着重研究气候传播中参与各方之间如何实现良性互动与合作共赢，由此启动了中国气候传播理论研究的进程。

气候传播研究首先需要解决的是研究的对象和研究的定位问题。有人提出，用“环境传播”即可涵括“气候传播”。我们理解，“气候传播”的概念要比“环境传播”的内涵丰富的多。胡锦涛主席说过：“气候变化既是环境问题，也是发展问题，归根到底是发展问题”[1]。这一论断将气候问题与国家的经济社会发展联系在了一起，是对气候问题的一个很高的性质定位。由此推论，气候传播所涉及的也不仅仅是环境传播问题，而是范围更大的发展传播问题。

我们所说的“气候传播”，作为一种传播现象，它是将气候变化信息及其相关科学知识为社会与公众所理解和掌握，并通过公众态度和行为的改变，以寻求气候变化问题解决为目标的社会传播活动。简言之，气候传播是一种有关气候变化信息与知识的社会传播活动，它以寻求气候变化问题的解决为行动目标。目的就是为了更好地向社会与公众普及、推广和宣传有关气候传播的相关知识、理念、以引起社会与公众对气候变化问题的关注，吸引大家参与气候传播实践与理论的探讨，并在此基础上引导大家自觉地投入到应对和适应气候变化的行动之中，最终寻求气候变化问题的解决。

比如美国耶鲁大学气候传播项目负责人安东尼﹒莱丝洛威茨教授，多年来坚持开展公众气候传播认知状况调查，就是要让公众意识到了解气候传播知识和理解气候变化对生活所带来影响的重要性，并倡导公众积极采取行动应对气候变化。

中国气候传播项目组今年工作的重点就是要进行“全国公众气候变化与气候传播认知状况”调查，真正把气候传播研究的重心落到民间，落到民众之中，以推动全社会投入到应对和适应气候变化的行动中去、

气候传播问题的最终解决，除了公众的真诚参与和积极行动外，还需要政府、媒体、企业和NGO等社会组织的参与。为此，气候传播研究要把为政府、媒体、企业和NGO等社会组织提供学术支持作为重要目标，要通过对气候传播过程中政府、媒体、企业和NGO等社会组织之间如何确定自己的角色定位，如何发挥自己的影响力，如何实现自己的传播目标等内容的研究，来促进政府、媒体、企业和NGO等社会组织之间的良性互动，来实现其合作共赢的目标。

具体到我国，在气候传播中，政府作为主导者，需要进一步加强同媒体和NGO的沟通，提高交流互动的质量与效果，更好地发挥核心和引领的作用。媒体作为一种信息媒介和舆论手段，需要进一步调整策略，改进方法，提高传播的有效性，尤其是要增强传播力，以使自己的新闻报道产生更大的国际影响力，更好地发挥议程设置和舆论引导的作用。企业在应用绿色能源，开发环保技术，践行节能减排等目标上的责任重大，也是传播环节中不可或缺的一环，它们借助传播可以传递自己在节能减排保护环境方面所做的努力，以求得社会与公众的理解和支持。NGO作为一种民间组织，需要进一步加强与政府和媒体的沟通，包括同国外同行的沟通，更好地发出自己的声音，促进国际社会对中国的了解。

（作者系中国气候传播项目组负责人、中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任，新闻学院责任教授、博士生导师，教育部社会科学委员会学部委员，全国新闻学研究会会长）