7月25日，中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布《创作者经济：中国数字新职业的崛起》报告（下称“报告”》并在京举办座谈会。报告指出，随着近些年短视频、网络直播的用户规模日益增长，“平台创作者”以及随之而来的“创作者经济”不断渗入并改造着传统的广告产业、零售产业、娱乐产业，其经济和文化影响越来越大。

中国人民大学新闻与社会发展研究中心团队在实地调研、走访位立于北京、成都、长沙、上海、杭州、菏泽等地的MCN机构、创作者团队、律师事务所、实体企业和数据公司后，在报告中指出，短视频、直播、电商等行业的创作者（公众通常习惯性称之为“网红”）已经成为一种新兴的数字化职业，创作者经济在不断升级和重组旧职业，职业化程度日益加深。在2022年和2024年，人社部先后增设了“全媒体运营师”和“网络主播”两项新职业，为创作者经济的职业化发展起到了显著的推动作用。

座谈会上，《报告》主笔、中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员董晨宇表示，平台创作者群体日益职业化，创作者经济的专业化和精细化程度也在不断深化。精益管理的趋势之下，创作者团队的职业细分化程度不断提升，并有效带动了行业就业。

（中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员董晨宇在座谈会上发言）

创作者经济是线下传统职业的“优化”和“升级”

根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至 2023年12月，我国短视频用户规模为10.53亿人，网络直播用户规模达 8.16 亿人。伴随着规模巨大的用户群体，“平台创作者”以及随之而来的“创作者经济”逐渐成为了社会中的焦点议题。

创作者经济是否会挤压实体经济、影响就业市场？《报告》认为，这种担心存在一定程度的夸大和错位，平台创作者与传统职业并非完全割裂，创作者经济是线下传统职业的“优化”和“升级”。

调研团队按照团队化程度和变现方式的不同，将创作者经济分为短视频、微短剧、本地经济和直播电商四个赛道。其中，直播电商的职业化程度最高。《报告》指出，实地调研和访谈显示，“好物种草”的短视频更具有市场营销属性，创作者所签约的MCN公司依靠丰富的账号渠道，逐渐转变为新型的广告公司；电商创作者具有强销售属性，他们和背后的团队已经成为零售业的重要力量；依靠打赏获得收入直播从业者更具有娱乐属性，成为了文娱产业的延续。

（来自业界、学界、媒体的相关从业者在座谈会上对创作者经济展开讨论）

调研团队认为，创作者经济的职业化程度需要从专业知识、经济模式、社会价值和职业准则等维度评估。抖音创作者李嗲也结合自身账号运营经验提出，一个职业甚至一个产业要长期存在，离不开更加专业地去创造价值，“我们的拒品率达到95%，也就是100个产品过来咨询合作我们能接的只有5个”，李嗲介绍，自从决定转型做测评带货账号后，账号更新频率从此前的一个月5-6条，降为一个月1条甚至两个月1条，做视频花费精力最多的地方不是拍摄、剪辑、脚本，而是审品，“比如带货一款化妆品，需要确认合作公司资质是否齐全、产品是否安全、宣传是否合规，还要看差您专利、文献、核心技术是否靠谱。”

《报告》以在抖音拥有1200万粉丝的“醒醒吧张律”为例指出，该团队主要生产法律短剧，设置了编导、摄影、后期、场务、达人、行政等职位，内容制作包含“选题、内容、运镜、拍摄、后期”等环节，四天一个周期，保证一周双更频率，每次更新后及时数据复盘，每季度策划一次内容转型。整个制作流程已经高度“对齐”传统影视制作公司。

MCN机构代表、看看世界联合创始人李慧足也表示，网友看到的往往只是出现在镜头前的某位创作者，而从MCN行业经验看，行业职业化程度越来越高。每一位出镜人背后，如今往往都有制作人、编导、商务等角色支持，相关角色职业化、工业化程度都在加深。

（看看世界联合创始人李慧足在座谈会上发言）

一个创作者平均带动大约4个直接就业机会

浙江省商务厅2023年2月监测数据显示，杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。换句话说，杭州每244个人里就有一个是主播；每12个人里，就有一个从事直播相关行业。

2020年3月，“互联网营销师”正式被人社部认定为新职业之一。根据人社部2020年发布的《新职业在线学习平台发展报告》预测，到2025年，我国互联网营销师的人才需求缺口可达4000万。交个朋友公司相关负责人认为，当下直播电商行业增长快，从业人数众多，无疑能够帮助解决就业以及推动经济发展。

（交个朋友公关副总裁吴加录在座谈会上发言）

《报告》指出，在精益管理的趋势之下，创作者团队的职业细分化程度不断提升，例如在微短剧行业，形成了编导、达人、摄像、后期、制片、运营、化妆、服装、商务、视觉、财务等职业分工。以直播产业为例，根据中国人民大学国家发展与战略研究院测算，一个主播平均带动大约4个直接就业机会。

而在职业化程度较高的直播带货团队中，带动的就业数字远不仅于此。如董宇晨调研过的抖音创作者“海豚兄妹”，围绕两位带货主播搭建起了将近20人的团队，其中包括商务、投手、运营、跟播、编导、摄像、审核、选品等职位。与此同时，创作者经济也在客观上带动了周边产业，例如手机、相机、话筒、三脚架、打光机、直播间布景等直播设备的生产制造。

另一方面，对于线上经济的发展势必会挤压线下经济的观点，董宇晨认为这种零和博弈的想法是对创作者经济的误解，实际上基于短视频、直播、探店等模式，数字工具为传统实体产业提供了展示自身产品与服务的新机遇，同时也起到了线下经济“放大器”的作用。

例如，借助平台短视频及直播生态，贵州榕江“村超”以足球赛的方式将体育运动与民族文化相结合，不仅向大众展示了自己独特的民族歌舞、服饰和土特产品，同时也点燃了当地的文旅经济。2023年5月至10月间，榕江县在抖音生活服务的酒旅订单同比增长超160倍。榕江县累计接待游客超519万人次，实现综合旅游收入59.86亿元。

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