广告学科在当前该如何建设和发展？广告行业的未来发展趋势是什么？广告专业教学科研的改进方向又有哪些？在教育部第五轮高校学科评估到来之际，中国人民大学新闻学院积极推进本学科各个领域全面、综合发展，2020年5月26日晚上8点，学院举办线上网络视频会议：深研会第21期——“学院广告/视觉/创意领域发展研讨”，邀请了来自美国芝加哥洛约拉大学传媒学院、四川大学文学与新闻学院、广州奥美广告公司的学界、业界学者专家，与学院教师展开交流对话。

胡百精院长向参会的专家学者表示感谢，笑谈这是一次学院“蓄谋”已久的深研会。他提到，广告学专业并非人大新闻学院的传统强项，学院还存在着很大的提升空间。过去的三年里，学院在广告学方面主要做引进人才的工作，比如主持本次会议的林升栋教授就是去年底引进来的。目前学院在人才规模上尚可，但在广告学的学科发展规划和整体设计方面仍有不足，人大新闻学院的广告学该如何发展？与广告学科相关的创意、视觉、营销等，如何进行跨学科、跨国的交流合作方式？这些问题今天希望向各位专家学者请教、学习。

林升栋教授从办会、出版教材、办刊、举办赛事、拿课题出成果这五个方面介绍了目前广告学专业领域提升学科影响力的方式，他结合国内外的案例和经验，指出了其中存在的各种机遇、问题和困难。他认为要向国内广告学科建设做得好的学校学习，比如中国传媒大学、厦门大学和北京大学等高校，结合人大自身的特色和资源，努力把学院的广告领域做到全国前沿，并且在国际上也有一定的影响力。

他还结合学院的实验室建设，分享了五个专题的研究方向，包括大小屏收视行为对体育赛事赞助效果的影响、结合符号学和眼动等生理指标研究视觉影像、新媒体时代的广告效果研究、中国民族产业和品牌的消费文化研究、建设世界认可的中国品牌。

程红教授评价林升栋教授的汇报全面且生动，有很多“爆破点’”，他认为，如果据此从战略、战术角度仔细讨论，一定会有很多收获。

他建议人大新闻学院结合悠久的历史、得天独厚的地理位置、在新闻传播学专业方面的优势等，从自身的特点出发，一方面考虑市场（包括消费者、学界业界合作、广告业管理等方面）的需要，教学科研同步跟进，争取引领发展，同时也要注意做更多的基础研究；另一方面明确人大广告学专业的定位，从“广告”“视觉”“创意”三个关键词出发，特别是现在广告有了很多新的含义、广告学与很多学科都有交叉的情况下，有很多题目可以做。他提到如果人大研究政治广告，一定会成为这个领域的权威，还可以研究公益广告以及广告的伦理道德、政策制定等。他还谈到了广告从业人员培训、新媒体教学、人工智能和广告的未来、新闻传播教育领域的管理人才培训等方面存在的机遇。

董斌总经理从业20多年，他从一个“老广告人“的角度和自身的经验出发，谈及广告的概念在近二三十年发生巨变，越来越宽泛，跨界和融合成为趋势。他建议:第一，广告的内涵和外延发生了较大变化，建议研究的领域和视野要有所突破；第二、学界、业界的交流合作有了明显的加强，但仍需探索更高效、更丰富的途径；第三，建议人大新闻学院在广告学专业领域找到切入点和特点，比如广告效果、中国品牌形象、中国国家形象、现代年轻人的消费文化等，在更广泛的领域找到切入点，并深入挖掘。

人大新闻学院广告学专业要做到更好的话，饶广祥主任认为“如何定位是目前要处理的根本问题”。他首先从学术的角度分析了广告学有三个驱动路径：一是理论驱动，即从学术的角度出发；二是技术驱动，比如人工智能、大数据等新的技术；三是实践驱动，即主要做实践方面的活动来驱动。通过总结各驱动路径的异同，他建议人大新闻学院做好理论驱动路径的广告学建设，以理论为核心的广告学体系建构是核心和出路，同时也是人大新闻学院在广告学领域站出来说话应承担的责任和角色。

王树良主任分享了人大新闻学院广告学领域近年做的主要事项：人才引进；“搭台子”办活动；与人大艺术学院合作成立创意传播班，引进国际教材；简化教学程序，通过参加比赛等形式深入学生专业学习；与艺术学院合作，开设工作坊，综合实践教学环节。他也提到了广告学办刊的问题。

王菲副教授曾经担任过广告与传媒经济系的副主任。她认为，人大新闻学院广告学专业的学生生源素质特别好，“有着巨大的能量”，但目前学生、师资的规模不大，“量上的突破，将是专业突破的关键”；其次，广告领域的变化很大，但万变不离其宗，广告的三方面（产品、媒介、广告交易）是不变的；第三，人才的培养，要界定广告专业素养的框架，其中“产品创新思维、媒介内容创新思维、广告模式创新思维尤为关键”；最后，广告学科如何划清边界、框架，同时和外界对接形成合力，是未来的重点。

关于研究方面，她认为教材如果不是很有创新性，或者能做到小而精，不建议做，杂志在办的过程中夭折的可能性较大。她建议每位教师结合自身能力，发挥各自的特长。

“人大新闻学院广告学专业一直以创意方面见长，规范和体系方面仍有不足”，韩晓宁副书记认为林升栋教授的到来使得这方面得到完善，“能为学院广告创意研究和效果研究两个领域搭建桥梁，整体上提高科研水平，所以目前很看好学院广告学建设前景”。

周勇书记代表学院向各位专家学者的指点和宝贵建议表示感谢：“收获良多，同时非常欣慰能看到广告学专业的发展”。他指出，一代又一代的广告学者们促进了广告领域的研究和实践，到当前这一代，发展并非抛弃从前，而是继承优良传统，赞成广告学发展从教材、课程建设、育人等基础性工作入手。“今天的深度研讨是在广告学专业历史发展的节点上吹响了集结号”，他认为本次会议不仅在于具体的收获，更在于精神层面，在于对未来的发展在思想认识上达成一致。

中国人民大学文学院党委书记、新闻学院教师颜梅副教授，中国人民大学新闻学院副院长王润泽教授、党委副书记孙权、教师孙利军副教授等也参加了本次深研会。

新闻传播学术话语体系创新深研会是中国人民大学新闻传播学科“双一流”建设科研项目之一，目的在于聚焦新闻传播教育界和学术界发展中的关键性问题，发扬科研“钉钉子”精神，集中相关领域权威专家的集体智慧，攻坚突破，期待通过每个具体问题的研讨带动某个领域教学科研的改革创新。自2018年开始，人大新闻学院持续推出系列小型深度研讨会，每期聚焦一个主题，邀请专家学者进行深谈。