“我们也是做了第一个吃螃蟹的人”，财新网总编辑张继伟在第一期人大新闻学院“校友讲坛”上谈及财新推行付费战略的变革时如此说道。他认为，新闻之所以能够付费，一方面是线上付费的技术逐渐成熟，知识付费的氛围已经形成；二是新闻的调查需要成本，尤其是深度的新闻成本昂贵。

人大新闻学院1994级校友、财新网总编辑张继伟

11月29日下午，中国人民大学新闻学院明德新闻楼演播厅，1994级校友张继伟在讲坛上不仅与大家解析了移动互联网环境下财新传媒的变，更是强调了不变。

张继伟提到，互联网的确让媒体的商业模式发生变革，既有的价值观受到冲击，但财新传媒不变的是专业主义、防火墙、社会责任，新闻专业主义仍然是一个专业记者的核心竞争力。

“我们也是做了第一个吃螃蟹的人”

2017年11月6日，财新网宣布进行收费升级，启动全面收费。根据官网公告，此次升级之后，财新会将旗下收费产品归为四类：“周刊通”、“财新通”、“数据通”以及“英文通”。

作为中国第一个全面实行内容收费的媒体，财新网总编辑张继伟在校友讲坛上坦诚“我们也是有许多经验教训，教训可能多一点，但我们很愿意做这样一个尝试”。

成立近八年，财新传媒近年来广告增幅较前几年相比有所下滑，成本的增加却十分显著。此次全面付费的试水，并非一时之举，而是在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《经济学人》等媒体纷纷开始推行内容收费之后，从两三年前就考虑内容付费的可行性。

“新闻之所以能够付费，一方面是线上付费的技术逐渐成熟，知识付费的氛围已经形成；二是新闻的调查需要成本，尤其是深度的新闻成本昂贵。”张继伟说，“人们越来越认同，天下没有免费的午餐，免费的代价是质量的下滑，一线的记者和内容在逐渐消失。因此越来越多的人和机构愿意付费订阅高质量的新闻内容。”

人大新闻学院1994级校友、财新网总编辑张继伟

张继伟认为，这可能是一个可持续的商业模式，“互联网出现之前，大家并不认为新闻收费是一个问题，买报纸、买杂志，付出是很正常的。互联网出现之后，大家觉得新闻媒体竟然也来收费？这种批评态势，在逻辑上是讲不通的”。

而最能支持财新选择全面付费道路的，是对于高质量收费内容市场的信心。张继伟提到与媒体同行交流时面临的共同困惑：“新闻比记者多太多了，基本上大的新闻出来，没有哪几家媒体会有记者到一线去采访，大家眼巴巴等着少数几家过去，放出一点信息，所有人扑上去点评，找各种角度。回过头来看，基本事实的提供者，是非常稀缺的。”

当然，作为第一个吃螃蟹的人，需要摸索。

首先就是信息服务能力与产品技术的提升。张继伟提到，“现在不是‘移动互联网’而是‘移动互断’，你在微信上的内容，它是坚决防止你跳转到别的平台上的；你在苹果商店买的东西，比如说财新网想获得用户信息，是获得不到的。有这么几座大山在前面，想要建立一个打通各个平台并运转良好的产品，是非常困难的。”

目前财新网的主要新闻分为即时收费和分时收费，分时收费的新闻在48小时后收费，同时，仍有一部分内容免费，主要包括常规新闻、视频、图片、博客以及部分观点评论等，这就需要考虑到读者分化与记者职业诉求的问题。

坚守专业主义和社会责任

财新传媒是免费新闻大趋势中的逆行者，但也是新闻专业信念和理想的坚守者。虽然业务流程、产品与商业模式在发生变化，但“财新传媒本身的专业主义、采编与经营之间的防火墙以及社会责任是不变的”。

财新传媒坚持的是独立、独家、独到的理念，其中独立就是指要独立于商业，这也是为何财新传媒要在采编和经营之间建立防火墙。

提到社会责任时，张继伟在讲坛上特别强调，在互联网时代大家的注意力变得更加稀缺，这就需要我们提供高质量的新闻内容，负责任的新闻内容。他告诉现场的人大学生，“在财新的报道体系中，我们强调和新闻当事人保持一定距离，身处地地站在不同当事方交叉换位思考”。

财新传媒“不变”的基础，一方面来自于信息喧嚣的传播环境中，受众依然对专业、独家、独到的信息有所渴求，这让高质量、负责任的内容具有强大生命力；另一方面，也是财新本身拥有着一批坚守新闻专业主义和社会责任的记者编辑。

人大新闻学院执行院长胡百精

不忘初心，方得始终。对于新闻业优良传统的坚守，无论是业界还是学界皆是如此。正如人大新闻学院执行院长胡百精在讲坛开场中谈及新闻学院未来发展时所言，一个清晰的思路就是要发扬学院的传统。

张继伟给在座的人大新闻学院学生提出的几点建议，同样是来自于这种传统，即新闻专业理想和专业信念：

“如果要做新闻，一是要做一个专业的记者，坚持新闻专业主义，这是我们的核心竞争力；二是怀疑精神，公众关心的话题，大家要抱着怀疑的态度，要用常识去怀疑，如果出现与直觉相反的东西，去问是不是真的；三是给不同采访对象机会，找不同source（消息源）；最后就是将事实与评论要分开。”

参考资料：

拯救传媒帝国：《纽约时报》的数字化革命之路

财新将全面收费 “财新通”问世

文/韩廷宾、陈仪萱

图/李峰、韩廷宾

编辑/吴淑斌