原生广告及对传统广告的挑战

关键词：原生广告、传统广告、新闻与广告的统一  

摘要：

传统广告的本质在于“展示”商品或品牌。原生（自然）广告（Native dvertising）是近几年互联网新传播形态中的广告形式，其本质特征在于将媒体内容与广告内容无缝融合。它对传统广告的概念构成了挑战，广告不再是单纯的展示商品信息。原生广告模糊了媒体内容与广告边界，公众对内容（包括新闻）的需求与广告内容一定程度上实现了统一。这对新闻职业规范构成挑战，原来新闻编辑部与经营部分开是基本的职业道德，现在需要调整吗？

发表于《新闻记者》2016年12期

作者：

陈力丹，中国人民大学新闻与社会发展研究中心教授。

李唯嘉、万紫千，该校研究生。