摘要：在平台化社会与情感经济兴起的背景下，以剧本式直播为代表的自媒体虚假叙事，已演变为一种系统化、商品化的内容生产模式。此类直播以虚构叙事、情感煽动、程式化表演、极端人设塑造、即时流量变现为核心特征，其泛滥是MCN资本逐利、平台算法流量机制与受众情感消费需求共谋的结果。剧本式直播不仅直接侵害消费者合法权益、误导公众认知，还污染网络信息生态、侵蚀社会信任体系、破坏市场竞争秩序。当前，对剧本式直播的治理存在着法律适用模糊、监管机制不完善等问题，需从强化平台责任、完善法律规则、推动社会共治三个层面，遏制虚假叙事的泛滥，建构健康有序的自媒体传播生态。

作者信息：匡文波，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员

原文发表于《新闻论坛》2026年第3期，仅代表作者本人学术观点。以上内容为文章节选，知网原文链接为https://kns.cnki.net/kcms2/article/abstract?v=xC-_u-weiHtuaZxnDgm84xfhQtK0dw8ge-efGrWKKmpAWuFyXYP1PsD-3RSqduAnwMEyrEq03FJFCbC-XYzE9dgfG7akpB4r4DHdi_Wp6q2At8Y9jUZelNei2M1Q3TqKyrnPq7lpb9sJjolLzwNvGToluiDrmI0g&uniplatform=NZKPT