个体动机对知沟的调节机制与效应——基于北京、合肥健康与癌症信息调研数据的实证研究

关键词：个体动机、知沟假说、健康传播、调节机制

摘要：本文采用北京、合肥健康与癌症信息调研数据，借助调节效应模型，采用多元阶层回归分析方法验证了动机对健康领域知沟的影响。具体来看，主要采用感知患癌风险、自我效能、情感卷入度和行为卷入度四个动机指标，在动机条件模型框架下研究动机与教育程度、媒体使用频度在癌症知沟形成过程中的交互作用。研究结果显示，对于教育程度较低的群体而言，当感知患癌风险、自我效能和行为卷入度较高时，可以从媒体使用中获取更多的知识，从而缩小由教育程度差异导致的知沟。部分动机指标可以缩小由教育程度差异造成的癌症知识差异，这就从微观层面的个体动机和宏观层面的社会经济地位角度，提供了对知沟现象产生机制的一种跨层次解释。在中国的特殊国情下，该研究丰富和扩展了知沟假说的理论框架，拓宽了其研究视野，并对健康传播运动的有效开展、消除健康知识不平等现象提供了一定的现实指导。

发表于《新闻界》2018年09期

作者：

李凤萍，云南大学新闻学院讲师，云南大学传播与社会发展研究基地研究员。

喻国明，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长；中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任。