电视节目收视率价值再辨析

关键词：收视率、政府监管、电视受众

摘要：

虽然目前中国电视节目收视率调查确实存在着一家独大、无法可依、节目评价体系不完善、缺乏为受众负责的第三方监管、节目市场竞争无序等众多问题，但是并不能将电视市场乱象背后的根源简单归结为对收视率的追求。相反，电视节目收视率对于民意表达、保证受众权益、培育节目品牌、促进电视台发展有着不容小觑的作用。本文在参考欧美国家现有收视率调查机制的基础上，提出在媒体相关法律不能一步到位的现阶段，通过变革观念、建立综合评价体系、独立第三方监管、强化道德教育等手段，更好地发挥收视率数据正面效应的建议。

发表于《传媒观察》2015年9期

作者：

周小普，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。

孙媛、刘柏煊、中国人民大学新闻学院硕士研究生。