博弈视角下中国电影保底发行的性质及策略选择

关键词：保底发行、非零和博弈、策略选择

摘要：中国电影产业保底发行是非零和博弈。在博弈过程中，双方即制作方与发行方在利益上既存在冲突，也会“双赢”，因此在策略选择时，双方既有竞争策略，也有合作策略。在采取合作策略时，博弈双方会通过排片合同、票房造假等“共谋”手段，谋取共同利益，而这些行为对中国电影产业会产生不良影响。要改变这种状况，应在票房评估、宣发、上映环节采取相关优化措施。

发表于《国际新闻界》2018年11期

作者：

张辉锋 ，中国人民大学新闻学院教授，传媒经济研究所所长，新闻与社会发展研究中心研究员。
孙晔，中国人民大学新闻学院在读博士研究生，传媒经济研究所研究员。