重新定义广告 —从戛纳国际创意节主题的演变说起

关键词：戛纳国际创意节、内容分析、广告业、广告主体、媒介

摘要：

一年一度的戛纳国际创意节不仅是广告界的重要奖项，更成为了各大广告主体竞相展示的舞台，也是研判世界广告发展趋势的重要窗口。2015年的论坛主题分布反映出广告活动主体日趋多元、参与区域增多、新领域异军突起的特征，也表现出广告行业对创意价值的追求以及情感大于叙事的发展趋势。媒介变革作为大语境探讨广告业的生存现状和广告的社会功能也是本届创意节讨论的重点。本文以2013年、2014年和2015年一共486场主题论坛为研究对象，分析戛纳国际创意节论坛主题的演变。同时，本文也试图分析戛纳创意节主题演变的组织、媒介、技术、消费环境和广告业实践等方面的原因。

发表于《国际新闻界》2015年08期

作者：

倪宁，中国人民大学新闻学院教授 、博士生导师 、中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员 。  
董俊祺，中国人民大学新闻学院博士研究生 。 