摘要：传统媒介现阶段所面临的困境实际上是互联网作为一种新的社会传播范式对于传统媒介两大价值基点的颠覆性解构。要走出这个巨大的困境,需要我们对互联网所创造的新格局和影响力造就的新方式有一个全新的认识。"粉丝经济"的营造和"在地性"资源的激活能帮助传媒重新实现内容的价值变现。对于传统媒体而言,当前最为紧迫的问题是要寻找一个适合自己的接入端,并突破以"个人"为主体的社会关系渠道所构造起来的社会传播的"最后一公里",有效地解决传媒面临的渠道失灵和中断的困境。"关系赋权"已成为互联网时代传媒价值力重新构建的新范式,任何新的技术与传播手段,都必须在这样的范式下来实现真正的传播价值与影响力,而能否有效地掌控和激活蕴含于每个人当中的关系资源,并用激活和场景技术来强化和改造我们的传播形态,则是未来传媒转型成功与否的关键所在。

发表于：《新闻与写作》2016年07期

作者：

喻国明：中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任。