摘要：区块链为解决广告业的信任难题提供了全新的可能性。本研究从创作、运行、结算机制、交易机制、隐私保护、用户体验、生态构建等方面,具体分析了区块链革新广告业的影响路径,并对已有实践作出梳理和点评。区块链构建了一种具有高度安全、去中心化、多方协同等特征的信任范式,可以全方位破解广告业信任难题。然而,区块链在广告业的应用还处于起步阶段,现有实践仍存在技术不完善、用户注意力吸引与商业模式存疑等问题。伴随着技术的成熟和共识机制的完善,广告业有望在更多场景实现深入应用。

作者：王菲，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员

原文发表于《当代传播》2021年第5期，仅代表作者本人学术观点。以上内容为文章节选，知网原文链接为构建全新信任范式:论区块链对广告业的变革 - 中国知网 (cnki.net)