摘要：当下新闻业已经进入平台时代，机构媒体不得不正视流量的重要性并逐渐将其纳入到新闻生产和机构运作的常规标准之中。机构媒体在组织架构和内容生产上都有接受和内化流量改革的一面，但也有无法动摇和拒绝改变的一面。媒体自有平台（客户端）作为架接机构媒体与外部商业平台的中转站，为媒体提供了相当灵活的操作空间，新闻客户端为机构媒体应对流量竞赛织起了一张安全网，消解了流量在新闻业体现出的矛盾性和冲击性，具体实践包括建设和调控新闻内容池，专业分工促进流量分流，遵循传统新闻审核分发流程，为服务创新提供技术支持。建设客户端是机构媒体主动采纳平台时代创新媒介技术的结果，同时也保留了新闻机构长期以来的专业价值取向和组织运作模式，这种创新与取舍保护了媒体的核心业务免受商业流量的侵蚀，从而化解流量主导的危机。

作者信息：陈阳，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员

原文发表于《新闻与写作》2024年第3期，仅代表作者本人学术观点。以上内容为文章节选，知网原文链接为驯化流量：“流量竞赛”中新闻客户端的角色与组织常规实践 - CNKI