融媒体环境下视听传播效果评估的指标体系建构——基于VAR模型的大数据计算及分析

关键词：视听传播、传播效果、大数据、指标体系、VAR模型 

摘要：媒介融合环境的深刻变化使视听信息传播面临着由传统电视向包括电视、电脑和手机等移动终端在内的多屏互动模式的转变。在这种转变过程中所积累的以互联网为主要来源的大数据将彻底改变长期以来为各方接受的电视收视率调查方法。本文通过理论梳理将传统收视率、时移收视、网络点击量、网络舆情等多个维度纳入考察范围，建立了视听信息传播效果评估指标体系。然后以10部电视剧的数据为例，引入向量自回归模型（VAR）分析了在时间维度上各指标之间的关系，确定了指标体系的权重，并对初始指标体系模型进行了修正。研究发现，网络搜索指数和微话题热度对收视率在短期内有明显的带动作用，而媒体转载量和网络正面评论的比例对于收视率提升的长期影响则更为明显。

发表于《国际新闻界》2017年10期

作者：

周勇，中国人民大学新闻学院副院长，教授、博士生导师、新闻与社会发展研究中心研究员。
赵璇，中国人民大学新闻学院2015级博士研究生。