小程序与轻应用：基于场景的社会嵌入与群体互动

关键词：小程序、轻应用、利基市场、场景逻辑、社会嵌入、群体互动

摘要：作为互联网发展“下半场”的一个标志性现象，以小程序为代表的轻应用应运而生，它是一种有别于App的、有针对性地开发那些需求密度和用户的使用频度“双低”的利基市场的轻质应用，是微信应用场景实现巨大扩容的利器。与此同时，小程序、轻应用通过移动互联网进行内容推送与需求对接的过程重构着当下社会人际交往结构并推动社会成员之间的群体互动。小程序依据用户使用场景和使用需求，建构起媒介使用逻辑，其应用场景分为现实性、虚拟性、现实增强性三类。随着智能技术与移动网络的融合，传统的熟人交往让位于网络原子主导的“人—机—人”模式，时空分离环境下的“缺场”交往取代了“在场”交往。

发表于《武汉大学学报》2017年06期

作者：

喻国明，北京师范大学新闻传播学院，中国人民大学新闻与社会发展研究中心。
梁爽，北京师范大学新闻传播学院。