基于微信公众号的健康传播效果评价指标体系研究

关键词：传播效果、健康传播、微信公众号、评价指标体系

摘要：

微信已是人们获取信息的主要途径之一；亦是健康传播的主要渠道。本文以健康类微信公众号为例，在分析新媒体环境下已有健康传播、科学传播效果评价指标的基础上，新建立了基于微信公众号的健康传播效果的评价指标体系；并且从传播广度和传播深度两个维度，定性和定量地分析了影响其传播效果的因素。研究发现，粉丝规模、文章发布位置、话题选择、多媒体使用、趣味度是影响健康传播效果的主要因素。其中，文章位置与多媒体使用情况分别在传播广度与传播深度方面有显著影响。

发表于《国际新闻界》2019年01期

作者：

匡文波，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，全国新闻自考委员会秘书长，中国科技新闻学会常务理事。
武晓立，中国人民大学新闻学院2017级博士研究生。