摘要：在互联网传播情境下，主流媒体面向青年群体的舆论引导具有情感交往特征，其并非单向“宣示”，而是一种在话语交互中生成的动态协商和反思性重构过程。本文对主流新媒体账号面向青年的舆论引导话语展开多案例研究，指出舆论引导的情感交往可概括为“公私情感联结”与“同一情感凝聚”两条路径。“情感联结”通过语言风格趋近创造性地联结公共情感和私域情感，表现为语态使用的口语化、共情符号的接近性和情感经验表达的完整性；“情感同一”则通过运用认同范畴，将流动分散的社群化情感凝结为具有民族国家与代际文化特征的整体性情感。更进一步，可根据话语交互中情感联结与情感同一的效果，将舆论引导的情感交往划分为四种模式：共情式交往、博弈式交往、规制式交往和对抗式交往。其中，共情式交往是面向青年舆论引导的理想模式，其形成的前提是对语言风格及认同范畴的恰当选取，以及对不同受众群体情感体验的了解与尊重，这类情感交往能够在流动的语境中取得和谐与平等的交往效果。

作者简介：赵永华，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员

原文发表于《当代传播》2024年第5期，仅代表作者本人学术观点。以上内容为文章节选，知网原文链接为https://kns.cnki.net/kcms2/article/abstract?v=sZ39k5Pv5zsmFpZMNULhIBuT3WrwPZhvrBNndViAnheDxnxByGc7j5ZrHvTz96xCOIRPqoA2vsktAMO_9i9JCyb7ABuKaMKkOYq2gN7BJt5zOByBpY4lJw==&uniplatform=NZKPT&language=gb