移动智能广告的传播效果研究

关键词：移动智能广告;传播效果;新媒体

摘要：本文以SIPS模型和TPB Model为基础和理论依据,将广告信息对用户发出信息共鸣、情感的共鸣,用户感受到的有用性、审美性以及个人兴趣偏好和感知风险等作为研究变量,建立了一个移动智能广告传播效果分析模型,旨在分析用户接受移动智能广告的关键因素,并检验用户对移动广告的态度对其使用行为意向的预测作用。笔者通过半结构式访谈法验证了研究假设,并发现信息、情感共鸣,广告内容的有用性,个人兴趣对用户意愿有正向影响。在此基础上,本文也针对移动智能广告现存的问题进行了分析和研究,并提出相应的指导建议。

发表于《现代视听》2018年10期

匡文波：中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，全国新闻自考委员会秘书长，中国科技新闻学会常务会事。

贾一丹：中国人民大学新闻学院博士研究生。