摘要：20世纪早期，商务印书馆筹办了首次月份牌展览会，并采取了出版美术与广告类书籍的举措，为月份牌广告的发展提供了艺术生产、专业训练、公共展示和社会教育等方面的综合支持。商务印书馆的这些举措不仅提高了月份牌的印刷质量和视觉表现，还推动月份牌广告进入更广泛的社会文化空间，成就了20世纪早期月份牌广告的崛起和流行。

作者信息：王树良，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员

原文发表于《美术观察》2022年第5期，仅代表作者本人学术观点。以上内容为文章节选，知网原文链接为商务印书馆与20世纪早期月份牌广告的崛起 - 中国知网 (cnki.net)。