渠道、介质与场景: 媒介产品化的进路

关键词:媒介产品化、 渠道产品化、 介质产品化、 场景产品化

摘要:新媒体让人们看到了以前看不到的东西，也颠覆了人们之前对媒介的认知，在人们的印象里，媒介一直都在生产内容产品，很少有人会想到有一天媒介本身也可以变成一种产品，即媒介产品化。从传播学的意义上研究媒介身份的转变，通过对渠道产品化、介质产品化和场景产品化的探究来论述媒介产品化的进路。通过媒介产品化，媒介生产和媒介消费的界限变得模糊了，信息传播者和信息接受者的关系变得越来越近了，技术和商业的结合变得越来越紧密了。媒介产品化让我们见证了另一种形态的媒介化社会。

刘宏：中国传媒大学电视学院教授