社交媒体平台议题的动员策略与表达机制——基于新浪微公益平台众筹项目标题的文本分析

关键词：慈善公益、众筹、叙事建构、自我标签化      

摘要：本文以新浪微公益平台 2012- 2017 年的慈善公益众筹项目标题为研究对象，分析了议题表达的策略。研究发现：同叙述者的第一表达视角比例上升；表达动机直接凸显病症的话语表达下降；表达策略分为伦理关
系构建、自我道德化和自我标签化三类表达，近五年的话语表达出现了从旁观者到亲历者、从记录者到演绎者、从绝对弱者到道德强者的角色表达变化。

发表于《当代传播》2017年06期

作者：

李彪，中国人民大学新闻学院副教授，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。