以“意思”建构“意义”——融媒体时代短视频军事传播创新研究

关键词：短视频、军事传播、融媒体时代

摘要：军事传播聚焦一国之军队建设，是国家综合实力和国家形象的重要构成要素，传递党和国家的意志，是国家政治传播中的重要一环。适应融媒体时代文化消费的新变化，短视频这一传播载体为军事传播提供了新思路与新路径。本文从“抖音、Ｂ站”等平台选取了４６个代表性军事短视频进行研究，提出：融媒体时代的军事短视频在“选题、形式、内容、渠道、与受众的连接方式”等方面均进行了创新，呈现出“聚焦个体情感表达、借力青少年亚文化、适度表露军营曰常、拓展传播投放渠道、开辟多元互动方式”等新特点。军事传播正转变传统的宏大叙事宣传方式，以“意思”建构“意义”的全新表达，借助日常化、趣味化的呈现来传达主流价值观，这更好地契合了融媒体时代的受众内容偏好，有效赋能新时代军事传播与军队形象建构。

发表于《新闻春秋》2019年04期

作者：

栾轶玫，中国人民大学新闻学院教授，新闻与社会发展研究中心研究员；

刘嘉旖，中国人民大学新闻学院硕士研究生