摘要：当前，新闻宣传和网络舆论一体化管理在渠道建设上已取得阶段性成绩，不断占领网络舆论新阵地，为充分利用好互联网多元渠道资源，本文认为新闻宣传和网络舆论一体化管理应抓住内容体系构建与管理这一关键问题，以凝聚共同价值为目的和终极诉求，最终实现新闻宣传和网络舆论的内在一体化。本文以公共价值管理理论为理论框架，以画好圆心、促进向心、规避离心为分析路径，针对内容体系的供给、分发与流通三个环节，提出促进、保障、维护内容凝聚力的具体路径选择，并在此基础上进一步提出一体化管理的主体分工、治理尺度、实现原则与全球面向的整体性保障机制。

作者信息：李彪，中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任

原文发表于《新闻界》2024年第12期，仅代表作者本人学术观点。以上内容为文章节选，知网原文链接为https://kns.cnki.net/kcms2/article/abstract?v=oGsGy-nFbJQwOdm5bzBHMxOpYGjKr3e7YCkPIz6t5BkSl_XE5_SB9SgWP3qS02CWxukOzwnAlNbDD81YD7tEYhNpJbzWM0aSiTlcpphp8hoVoBZjhYfOJSTtk3wS10hRI5UndebN4-NGYba5qzDpenkaDlOhz1POvityHB3Axgbmks99XbpqWQhcfLW_Rl8u&uniplatform=NZKPT&language=CHS