摘要：数字化、社交化的传播渠道,带来了全新的传播模式,加大了媒体和其他机构性新媒体的语态变革压力。但什么样的语态在新媒体环境中具有长久生命力,仍是一个值得深入研究的问题。"卖萌""接地气"等新语态虽然有其合理性和价值,但也有很多局限性和问题。"年轻态"语态是媒体争取年轻用户的一种努力,但并非所有年轻用户都认同这样的一种语态;同时,如果媒体对年轻用户只有语态上的迎合而没有文化上的接纳,也难获得年轻用户的持续认同。语态变革的推进实践过程中会触及一些深层问题与矛盾。语态变革可以在一定层面推动新媒体公共信息传播的变革,但更重要的变革应是在理念、制度、文化等层面,而不在表现的形式。

作者：彭兰， 中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员

本文发表于《中国编辑》2021年第8期