基于技术接受模型的传媒众筹支持意向影响因素研究

关键词：传媒众筹、支持意向、影响因素、技术接受模型

摘要：

本文对传媒众筹项目支持者的支持意向的影响因素及其影响路径进行了实证研究。文章基于技术接受模型和感知风险理论,构建了传媒众筹支持意向模型,通过对一项电影众筹项目支持者群体进行的问卷调查和数据分析,验证了众筹支持意向的影响因素主要是众筹项目的感知有用性、感知风险和众筹支持者的月薪水平。信任倾向和信息满意度尽管不直接对支持意向产生影响,但都会通过影响众筹支持者的感知风险和期望效用而间接影响支持意向。

发表于《国际新闻界》2016年02期

作者：

韩晓宁，中国人民大学新闻学院副教授，中 国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。

易新航，中国人民大学新闻学院硕士研究生。

任甜甜，农业部长江流域渔政监督管理办公室，中国人民大学新闻学院传媒经济学硕士。

王军，中国人民大学新闻学院博士研究生。